Учебный план

Введение в специализацию

• Основы музыкальной индустрии
  
  

  Состояние современной мировой музыкальной индустрии и анализ ситуации в России. Описание структуры индустрии: продюсер (менеджер), артист, автор, рекорд-компании, студии, промо-отдел, PR-отдел, дистрибуция, музыкальное телевидение, радио, интернет- ресурсы, клубы, концертные компании, промоутерские группы и т.д. Основные игроки музыкальной индустрии и взаимосвязь между ними. Ведущие направления и перспективы развития индустрии.

  Преподаватели:
  
  Новиков Михаил Сергеевич, директор по маркетингу Overton.Ru, продюсер INVRS, автор канала «МузПродБлог», консультант

  ---

• Современная музыкальная индустрия и вопросы монетизации фонограмм
  
  

  Социологический портрет музыкального слушателя и его жанровые предпочтения. Компании-мейджоры, паблишинги, независимые лейблы, ритейлеры. Объемы продаж. Тенденции развития.
  Ведущие звукозаписывающие компании. Классификация звукозаписывающих компаний, работающих в России. Репертуарные приоритеты отечественных рекорд компаний.
  Авторские, смежные исполнительские, смежные фонограммные права. Продюсерский контракт и концертная деятельность исполнителя. Правовые аспекты деятельности отечественного музыкального бизнеса. Основные положения IV части Гражданского кодекса РФ. Система оплаты, отчислений «минимальные ставки» авторских, исполнительских продюсерских гонораров.
  Рыночные стратегии в рекорд-бизнесе. Ценовая политика звукозаписывающих компаний, дистрибьюторов и ритейлеров. Творческие, экономические и организационные составляющие проекта. Сезонность музыкального бизнеса. Легальная и пиратская продукция.
  Интернет как двигатель продаж музыкальной продукции.

  Преподаватели:
  
  Тихонов Александр Владимирович, главный эксперт информационного агентства InterMedia

  ---

Авторские и смежные права в музыкальной индустрии

• Авторские и смежные права в музыкальной индустрии. Практическая работа с договором
  
  

  Авторские и смежные права, патентное право, средства индивидуализации. Особенности правовой охраны музыкальных произведений. Основные понятия и термины в сфере авторских прав – автор, правообладатель, творчество, произведение, исключительное право, смежные права и др. Понятие моральных и экономических прав. Личные неимущественные права. Возникновение и регистрация (депонирование) авторских прав. Презумпция авторства. Международные соглашения в области авторского права, основные принципы Бернской конвенции. Источники законодательства об авторском праве в Российской Федерации. Условия правовой охраны произведений, понятие объекта авторских прав. Охраняемые объекты, неохраняемые объекты. Особенности правовой охраны разных произведений – служебных, составных, производных. Соавторство. Аудиовизуальные произведения, особенности использования музыкальных произведений в кино и в телепрограммах, при создании видеоклипа. Субъекты авторских прав – авторы, работодатели, правообладатели, наследники.

  Преподаватели:
  
  Кондратенко Александр Григорьевич, учредитель юридического агентства МУЗКОНТРАКТ

  ---

  
  
  

• Право интеллектуальной собственности в музыкальной индустрии с практической точки зрения
  
  

  Воспроизведение, распространение, импорт, прокат. Публичное исполнение музыкальных произведений. Сообщение и доведение произведений для всеобщего сведения. Особенности правовой охраны музыкальных произведений в сети Интернет. Производные музыкальные произведения: кавер-версии, ремиксы, переводы, переработки. Сроки действия исключительных авторских прав. Особенности, дополнительные условия, исключения. Правило сравнения сроков. Знаки охраны авторских и смежных прав.

  Преподаватели:
  
  Калиничева Екатерина Максимовна, руководитель практики защиты интеллектуальной собственности в сети «Интернет» Semenov&Pevzner

  ---

  
  
  

Продюсирование и менеджмент музыкальных и шоу-проектов

• Менеджмент артистов
  
  

  Менеджмент артистов - фундаментальный вид деятельности в музыкальной индустрии. Личные и профессиональные качества менеджера артиста. Функции менеджера артистов. Рабочий инструментарий менеджера артиста. Отношения менеджер-артист: формальные и неформальные. Артист как организация. Структура артиста/организации. Команда. Внутренняя и внешняя среда артиста/организации. Управление финансами артиста/организации. Взаимоотношения с музыкальными издателями, внешним продакшеном, СМИ, аудиторией.Комьюнити-менеджмент. Финансовые взаимоотношения с государством, налоги. Букинг артистов. Взаимоотношения с концертными промоутерами. Гастрольная деятельность, фестивали, тур-менеджмент Особенности психологии артиста, мотивации артиста и менеджера, управление карьерой артиста. Роль и квалификация менеджера, типы менеджеров, условия и источники дохода менеджера.

  Преподаватели:
  
  Дьяченко Антон Александрович, генеральный директор музыкального агентства MMG

  ---

  
  
  

• Карьера артиста: с чего начать
  
  

  Продюсирование и менеджмент артиста. Запись и выпуск альбома. Ротация на радио и телевидении. Цифровые альбомы. Управление правами автора и исполнителя. Интеграция музыкантов в кино/рекламу. Мерчандайзинг. Концертно-гастрольная деятельность. Разработка менеджмент-действий, маркетинг, форматирование. Разработка промо-материалов. Участие в музыкальных выставках, фестивалях и шоу-кейсах. Участие в социальных проектах. Создание и использование нетрадиционных форм выступления для молодых артистов. Каверы и саундтреки. Распространение музыкального контента. Должностные обязанности в музыкальном бизнесе. Система контроля и отчетности – формирование команды и управление командой. Артист и его команда. Концертный директор и концертный администратор.

  Преподаватели:
  
  Мазунов Михаил Юрьевич, talent-менеджер и основатель агентства Rise Up
  

  ---

  
  
  

• Создание образа и бренда артиста. Визуальное оформление проекта
  
  

  Создание завершенного образа артиста, стиль, лук, соответствие образа и музыкального контента. Разработка бренд-бука артиста/проекта. Влияние визуальной культуры на продвижение музыканта. Как с помощью классной обложки захватить фокус внимания потребителя, в чем преимущества нарисованной обложки. Что входит в визуальную концепцию артиста, как использовать объекты искусства, не нарушая авторских прав. О стоимости коммерческой иллюстрации и об актуальных стилях, которые точно заинтересуют слушателя.

  Преподаватели:
  
  Андрианова Анна Васильевна, имиджмейкер, психолог, писательница
  

  ---

  
  
  

• Музыка в рекламе: производство музыки, лицензирование и синхронизация; аудиобрендинг

  Значение музыки в рекламе: фактор времени при работе с музыкой; правильный брифинг.
  Российский опыт: песни в рекламе. Подводные камни производства музыки: подбор референса; синхронизация с картинкой; таймлайн; правильный выбор композитора и подбор рилов.
  Лицензирование и синхронизация музыки: известные композиции; копи-пейст; подводные камни выбора известной музыки — нюансы использования музыкальных библиотек; инди-музыка, как способ получить больше за меньшие деньги; российские правообладатели: доверяй, но проверяй. Аудиобрендинг: производство джинглов; оформление магазинов и ресторанов; айдентика брендов. Подбор музыкального материала, работа со специализированными сервисами для поиска музыки и библиотеками. Взаимодействие с авторами и исполнителями, музыкальными издательствами, рекорд-лейблами. Специфика работы по очистке прав с правообладателями.

  
  Преподаватели:
  
  Шарко Денис Борисович, генеральный директор музыкального агентства SYNC LAB, музыкальный продюсер Comedy Club

  ---

• Сотрудничество артиста и рекорд лейбла
  
  

  Классическая роль рекорд лейбла на музыкальном рынке. Расширение роли современных рекорд лейблов и подводные камни такой трансформации. Разнообразие рекорд лейблов. Инвестиции на рынке рекорд лейблов. Партнёры рекорд лейбла в области производства фонограмм, маркетинга, организации продаж. Команда рекорд лейбла. Взаимодействия рекорд лейбла и артиста. Спектр партнёрского взаимодействия. Основные модели сотрудничества артиста и рекорд лейбла. Что стоит обсудить до составления договора и памятка сделки? Какие пункты договоров стоит обсуждать с рекорд лейблом? Финансовые условия соглашения артиста и рекорд-лейбла. Зачем нужны авансы артисту и как они влияют на разделение прибыли? Организационно-правовая форма деятельности артиста. Как составить письмо рекорд-лейблу со стороны артиста и к кому обращаться? Зачем нужен юрист на стороне артиста? «Подводные камни» и типичные ошибки сотрудничества артиста и рекорд-лейбла. Какая информация нужна рекорд лейблу о проекте артиста? Как артист может заинтересовать рекорд-лейбл? A&R. Поиск артистов для рекорд лейбла. Поиск подходящего лейбла для артиста.

  
  Преподаватели:
  
  Николаев Алексей Николаевич, основатель и ведущий эксперт консультационного бюро в сфере музыкального бизнеса InSimple
  
  Иванов Иван Александрович, региональный менеджер компании TuneCore в России и странах СНГ

  ---

• Продюсирование музыкальных и развлекательных проектов на ТВ и в YouTube. Продакшн для платформ: ТВ, YouTube, ОТТ, кино, сериалы, Instagram, Tik-Tok. Бюджетирование проекта
  
  

  Индустрия музыкального видео. Уникальность визуального языка современного видеоклипа: монтаж, компьютерная графика, реклама, видео-арт. Продвижение: социальные сети и целевая аудитория. Специфика производства и продвижения бюджетного видео в социальных сетях. Особенности продакшена для различных платформ: ТВ, YouTube, ОТТ, кино, сериалы, Instagram, Tik-Tok. Составление бюджета проекта.

  
  Преподаватели:
  
  Задворнова Екатерина Сергеевна, шоураннер, креативный и исполнительный продюсер

  ---

• Менеджмент и продюсирование музыкального проекта. Практикум
  
  

  Типы музыкальных организаций. Виды творческих объединений с точки зрения трудового законодательства и выбора формы собственности. Управление музыкальным шоу-проектом: организационная формула, структура образа, изобразительный/визуальный компонент, аудио-визуальный/звуко-музыкальный компонент, пространственно-временной компонент, особенности организации зрелищных мероприятий. Особенности стратегического планирования: атрибуты шоу продукта, сервисная составляющая продукта, виды продуктовых стратегий, базовые рынки и сегментация ключевых потребителей. Продвижение музыкальных и шоу-проектов: особенности процесса создания сообщений, основные каналы продвижения, специфика рекламных сообщений, создание информационного поля, формирование бренда.

  
  Преподаватели:
  
  Петроченкова Олеся Михайловна, исполнительный продюсер MTV Russia
  
  Османская Татьяна Александровна, digital рroducer балета и театра Аллы Духовой TODES, ген.директор музыкального лейбла «БЕЛЫЙ МЕДВЕДЬ»

  ---

Маркетинг, PR, SMM и работа со СМИ в индустрии развлечений

• Маркетинг музыкальных проектов. Концепции и модели в маркетинге. Брендинг. Реклама музыки
  
  

  Основные понятия маркетинга. Маркетинговое предложение. Потребительская ценность товара, услуги. Характеристики различных состояний рынка. Как осуществляется управление маркетингом. Как устроен музыкальный маркетинг. Анализ рыночных возможностей: выявление новых рынков, маркетинговая среда, оценка маркетинговых возможностей компании, розничный и корпоративный рынки. Отбор целевых рынков: замеры и прогнозирование спроса, сегментирование рынка. Характеристики целевых рынков: соцдем и ниши, группы по интересам. Разработка комплекса маркетинга: товар, цена, методы распространения, методы стимулирования. Маркетинговая кампания. Система планирования маркетинга – project management. Что входит в программу маркетинга: Рекламная деятельность, PR, BTL, Event marketing, Ambientmarketing, продвижение в интернете. Что такое ATL и BTL. Планирование маркетинга – mediabuying и т.д. Маркетинг и PR. История взаимоотношений маркетинговой и PR-деятельности. PR как дополнительная функция маркетинга. Синергия различных направлений маркетинговой деятельности. Современные представления об отношениях маркетинга, рекламы и связей с общественностью. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Маркетинг PR-проектов. Ко-брендинг.

  Преподаватели:
  
  Новиков Михаил Сергеевич, директор по маркетингу Overton.Ru, продюсер INVRS, автор канала «МузПродБлог», консультант
  
  Скобельцына Зоя Кирилловна, основатель агентства Lineup и лейбла Lineup music, соучредитель One Love Fest

  ---

  
  
  

• Smm в музыкальной сфере. ВКонтакте - платформа для бизнеса и творчества
  
  

  SMM для музыкальных проектов. Роль контента и его адаптации с учетом специфики аудитории. Отстройка от конкурентов. Работа с базами. Правильный выбор аудитории для рекламы. Продвижение проектов в блогах. Работа с вирусным контентом. Поиск WOW-фактора. Работа с лидерами мнений/топовыми блоггерами. Обмен ссылками. Нестандартные ходы. Продвижение мероприятий. Событийный маркетинг для музыкальных проектов. Типы рекламы. Как правильно распределить рекламный бюджет. Аналитика и поиск ЦА. Взаимодействие с PR-командой. Контекстная реклама: инструменты, места размещения, формат рекламы, ключевые слова. Бренды и конкуренты. Аналитика и прогнозирование продаж, конверсия. Каналы и инструменты. Социальные сети. Таргетированная реклама. Прогнозирование продаж мероприятий.

  Преподаватели:
  
  Павлова Екатерина Валерьевна, руководитель и соучредитель SMM агентства SoldoutMafia

  ---

  
  
  

• Маркетинг музыкальных продуктов и современные практики продвижения
  
  

  Промо-возможности на ключевых стриминговых платформах, принципы взаимодействия с ними, ключевые аспекты планирования. Маркетинговые инструменты, влияющие на продвижение продукта в стриминге.

  Преподаватели:
  
  Юрченко Владимир Сергеевич, маркетинг-менеджер по международному репертуару в Warner Music Russia

  ---

  
  
  

• Стратегия продвижения музыкальных проектов и артистов. Алгоритм запуска нового артиста. Работа с традиционными и интернет СМИ
  
  

  Необходимые условия проведения промо-кампании, презентации релиза/клипа. Информация, которую нужно давать журналистам, и которая им не нужна. Техника подготовки пресс-релиза. Организация и проведение PR-кампании: что делать и что следует не делать в первые месяцы. Музыкальные журналисты и редактора. Артист и издание: точки соприкосновения. Появление нового артиста в СМИ. Различные формы появления артиста в СМИ (интервью, фотосессия, рубрика, релиз и др.). Формы бартерных отношений с артистами. Роль музыкального издания в медиа-цепочке промо-кампании артиста. Как продвигать молодой музыкальный коллектив. PR как ресурс взаимодействия СМИ и шоу-бизнеса. Примеры удачных и неудачных пиар-кампаний. Создание медиаобраза. Примеры пиар-планов. Практическое задание – создать медиаобраз исполнителя и разработать пиар-кампанию на основе медиа-плана.

  Преподаватели:
  
  Задворнов Максим Владимирович, PR-специалист, ex-PR Тимати/Black Star, руководитель по работе с артистами МУЗ-ТВ
  
  Скобельцына Зоя Кирилловна, основатель агентства Lineup и лейбла Lineup music, соучредитель One Love Fest

  ---

  
  
  

• Функциональный промо-пак артиста
  
  

  Зачем и кому нужен промо-пак артиста: лейбл или дистрибьютор, организаторы концертов, бренды, медиа, команда артиста. Анпакинг. Составление пресс-релиза. Важные аспекты составления промо-пакета артиста/проекта: сбор отчетов, ведение базы контактов, использование технологий и следование трендам, изучение новостей индустрии.

  Преподаватели:
  
  Лапкина Марина Сергеевна, руководитель направления маркетинга артистов ONErpm Russia

  ---

  
  
  

• Тренды продвижения музыки в 2021. Куда тратить деньги музыканту?
  
  

  Лекция, охватывающая весь спектр музыкального маркетинга сегодня, учитывающая современные тренды и подходы. Как должен работать музыкальный SMM: позиционирование, брендинг, контент, стратегия, бюджет. Какие есть типы площадок и механики продвижения на каждой из них. Подробный обзор рекламных кабинетов всех площадок и нюансы работы с ними.

  Преподаватели:
  
  Выборнов Антон Александрович, ex-руководитель отдела маркетинга Respect Production

  ---

  
  
  

• Продвижение музыкальных проектов в социальных медиа. Как не выпустить трек и клип в пустоту.
  
  

  Рассматривается ситуация с начинающими исполнителями на момент издания их первых релизов. Как развивать паблик с нуля, как выбрать дистрибьютора, нужен ли лейбл? Куда потратить первый бюджет? Что стоит учесть при заключении первых договоров и выпуска первого трека? Какие ошибки, допущенные на старте, могут сильно навредить артисту в будущем? Модели продвижения музыкального клипа в различных социальных сетях. Как артисту контролировать подрядчика? Как не переплатить, выбрать надежного партнера и построить с ним эффективную коммуникацию? С учетом роста количества СММ-агентств для музыкантов, исследуются подводные камни, аспекты сотрудничества и нюансы, которые неизбежно возникают при работе, а также текущие услуги и предложения на рынке.

  Преподаватели:
  
  Скобельцына Зоя Кирилловна, основатель агентства Lineup и лейбла Lineup music, соучредитель One Love Fest

  ---

• Стратегия позиционирования артистов
  
  

  Рынок и аудитория. Бренд и концепция. Маркетинговая коммуникация, эмоциональные вершины. Треугольник позиционирования. Практический кейс по разработке стратегии конкретного артиста.

  Преподаватели:
  
  Мифодовский Валерий Петрович, генеральный директор и совладелец 3plet Publishing, эксперт в области, креативных индустрий, инноваций и конкурентной стратегии позиционирования

  ---

  
  
  

Экономика и финансы в музыкальной индустрии

• Бизнес-план музыкального проекта. Организационно-правовые аспекты управления проектом
  
  

  Организационно-правовые формы компании. Виды бизнес-планов. Структура бизнес-плана. Основные показатели экономической эффективности проекта. Рентабельность инвестиций, окупаемость проекта. Понятие финансового менеджмента. Задачи финансового менеджера. Аксиомы финансового менеджмента. Понятие финансов. Принципы организации финансов предприятия/проекта. Принципы составления финансового плана проекта. Понятие бухгалтерского учета. Понятие кредита, формы и виды кредита. Оценка эффективности инвестиций. Построение модели с использованием программного продукта Microsoft Eхcel: «Оценка экономической эффективности инвестиций (расчет NPV, IRR,PI,DPP)». Использование бухгалтерского баланса, отчета о прибылях и убытках в аналитических целях. Коэффициенты, характеризующие финансовое состояние предприятия и деловую активность. Показатели рентабельности. Цели разработки бизнес-плана. Структура бизнес-плана. Разделы бизнес-плана: Резюме (Возможности фирмы). Определение проекта. Характеристика товаров (услуг). Рынки сбыта товаров (услуг). Конкуренция на рынках сбыта. План маркетинга. План производства. Организационный план. Юридическое обеспечение проекта. Экономический риск и страхование. Стратегия финансирования. Финансовый план. Анализ Приложений.

  Преподаватели:
  
  Новиков Михаил Сергеевич, директор по маркетингу Overton.Ru, продюсер INVRS, автор канала «МузПродБлог», консультант

  ---

  
  
  

• Эффективное спонсорство событий. Работа со спонсорами в рамках развлекательных мероприятий
  
  

  Общее состояние рынка спонсорства в России (понятие спонсорства, кто принимает решение о спонсорстве на первом этапе, особенности сотрудничества). Анализ спонсорского потенциала события (SWOT – анализ, оценка позиции на конкурентном рынке событий, потенциальных претендентов на спонсорские бюджеты, оценка позиций для спонсорского пакета, оценка информационного потенциала события). Как компании выбирают мероприятия для спонсорства (основные площадки, ключевые показатели для компаний, работающих в разных областях, понимание целевых задач клиента). Разработка профессиональных спонсорских материалов (спонсорская презентация), приглашение к сотрудничеству (правила составления сопроводительного письма), индивидуальный спонсорский пакет (правила разработки креативных индивидуальных спонсорских интеграций). Переговоры с партнерами (правила проведения переговоров со спонсорами, как обсуждать стоимость пакета, если партнер пытается снизить цену, условия и возможности бартерного партнерства). Работа на площадке (правила и типовые ошибки работы со спонсором на площадке события). Как составить профессиональную спонсорскую отчетность (структура отчетных документов, аудитория, охват, тональность сообщений, отклики, медиа-факт). Фандрайзинговая стратегия события. Digital-технологии и их применимость в работе со спонсорами: кейсы и опыт различных платформ. Спонсорство в HoReCa и развлекательных мероприятиях: возможности и проблематика. Примеры составления спонсорских предложений. Cпонсоринг и фандрайзинг, или как найти деньги по мероприятие. Уникальные примеры спонсорских интеграций и обмен опытом с коллегами получат операторы и организаторы фестивалей, концертов, спортивных и деловых мероприятий, сотрудники музеев, выставочных залов, галерей, театров, event и pr-агентств, представители культурно-развлекательных объектов, благотворительных фондов и общественных организаций.

  Преподаватели:
  
  Мырча Екатерина Павловна, независимый агент по спонсорству и построению лояльности
  
  Шаповалова Ксения Эгедьевна, менеджер спонсорских интеграций в концертном агентстве «Мельница»
  
  
  
  

• Краудфандинг в музыкальной индустрии
  
  

  Краудфандинг как эффективный инструмент финансирования и продвижения проекта. Что такое краудфандинг, каковы его преимущества и задачи. Как реализовать проект с помощью краудфандинга. Структура крауд-проекта и правила создания каждого из элементов (формулировка цели, подготовка видео, текста и вознаграждений). Основные моменты продвижения и позиционирования крауд-проекта и примеры успешных проектов в музыкальной индустрии.

  Преподаватели:
  
  Ельчин Егор Александрович, руководитель «Школы краудфандинга» Planeta.ru

  ---

  
  
  

Концертно-гастрольная деятельность

• Финансовые и правовые отношения в рамках работы букинг-агентства. Практическое занятие по организации концертов артистов
  
  

  Финансовые и юридические аспекты в организации концерта. Экономическое обоснование концерта: смета, костинг, оценка рентабельности, подбор параметров. Продажа билетов, окупаемость, налогообложение. Страхование концертов. Международные термины концертного менеджмента. Особенности организации гастролей зарубежных артистов в России. Особенности проведения концертов иностранных артистов в регионах. Основные действующие лица концертного бизнеса. Артист и его команда. Принимающая сторона. Маркетинг и аналитика концертного рынка. Рекламное обеспечение, PR концертов зарубежных артистов. Примеры и кейсы.

  Преподаватели:
  
  Юрков Михаил Юрьевич, генеральный директор букинг-агентства Caviar Lounge

  ---

  
  
  

• Организация первого концерта и гастролей
  
  

  Термины концертного менеджмента.
  Особенности проведения концертов в регионах.
  Различия между букинговыми и концертными агентствами.
  Основные действующие лица концертного бизнеса. Артист и его команда. Принимающая сторона.
  Типы концертов и мероприятий.
  Менеджмент музыкальных фестивалей. Основные позиции и подбор персонала.
  Типы концертных площадок.
  Этапы организации концерта. Предварительный маркетинг и просчет рентабельности мероприятия. Переговоры с агентом. Оффер. Подписание контракта. Спонсоры. Логистика и хоспиталити.
  Документооборот. Запрос и предложение. Подтверждение и информационный лист. Технический райдер. Бытовой райдер. Контракт. Инвойс.
  Маркетинг, рекламное обеспечение, PR и аналитика концертного рынка.
  Финансовые и юридические аспекты в организации концерта. Экономическое обоснование концерта: смета, костинг, оценка рентабельности, подбор параметров. Продажа билетов, окупаемость, налогообложение. Страхование концертов.

  Преподаватели:
  
  Зинин Илья Владимирович, музыкальный журналист, клубный промоутер

  ---

  
  
  

• Продакшн в индустрии развлечений. Творческо-техническое оснащение концертной деятельности
  
  

  Механика сцены. Оборудование для аудио- и видеопроизводства. Оборудование для оформления сцены и театрально-концертный реквизит. Экраны, видеостены и светодиодные панели. Прокатное оборудование. Презентационное оборудование. Специфика технического обеспечения различных мероприятий и площадок (конференц-залы, семинары и конференции, концерты и фестивали и т.п.) Человеческие ресурсы для обеспечения бесперебойной работы современного аудиовизуального оборудования. Технология создания и построения профессиональных звуковых, световых, видеосистем для обеспечения концертных площадок, клубов и т.п. современными аудиовизуальными средствами. Анализ ситуации на данном рынке. Экономика процесса, азы существующих приборов и устройств, принципы их взаимодействия. Звуковое оборудование. Светотехническое оборудование. Электромузыкальные инструменты. Акустические музыкальные инструменты. Музыкальный hard & soft.

  Преподаватели:
  
  Чой Алексей Юрьевич, художник-постановщик музыкальных проектов

  ---

  
  
  

• Специфика работы концертной/клубной площадки. Организация концертов и мероприятий
  
  

  Выездные занятия в клубы и концертные площадки (Adrenaline Stadium, Urban, Главклуб, 16 тонн и др.) Посещение концертных мероприятий, саунд-чеков, мастер-классы управляющих, менеджеров, арт-директоров площадок и концертных промоутеров.

  Преподаватели:
  
  Маркин Максим Сергеевич, директор в ADRENALINE STADIUM
  
  Кравченко Антон Максимович, руководитель отдела логистики в Главclub Green Concert

  ---

  
  
  

• Организация и проведение фестивалей: поэтапный разбор. PR/ promo массовых развлекательных мероприятий. Работа со спонсорами
  
  

  История музыкальных фестивалей. Фестиваль - как бизнес проект. Идея и идеология фестиваля. Целевая аудитория и фестивали для различных целевых аудиторий. Бюджет современного отечественного масштабного фестиваля. Сходства и различия бюджетов, доходов и расходов фестивалей для различной целевой аудитории. Рекламная кампания крупного отечественного фестиваля. Типы и виды рекламных носителей. Особенности ценообразования рекламных носителей. Выбор рекламных ресурсов. PR. Букинг артистов. Обоснование стоимости билетов. Менеджмент музыкальных фестивалей. Организационная структура фестивалей. Основные позиции и подбор персонала. Инженерные работы на площадке. Типы работ. Устройство зон фестиваля. Спонсор фестиваля. Спонсорский пакет. Варианты составления. Интерес спонсора - торговой марки для участия в фестивале. Позиционирование торговой марки спонсора в рекламной кампании фестиваля и на площадке. Безопасность на фестивале. Пакет разрешительных документов для проведения массовых мероприятий. Общение со службами охраны правопорядка. Устройства для обеспечения безопасности крупного фестиваля. Логистика гостей фестиваля, артистов, оборудования и продуктов питания. Фудкорты и маркеты на массовых мероприятиях. Доходы и расходы фестиваля.

  Преподаватели:
  
  Мырча Екатерина Павловна, независимый агент по спонсорству и построению лояльности
  
  Шаповалова Ксения Эгедьевна, менеджер спонсорских интеграций в концертном агентстве «Мельница»
  
  

  ---

  
  
  

• Организация билетной программы мероприятия
  
  

  Предмет и методология исследования билетной политики. Оценка состояния современного российского концертного рынка с точки зрения организации билетной политики. Объем и структура рынка. Стоимость билетов. Сезонность. Жанровая структура. Структура билетного рынка Москвы. Стратегия и тактика распространения билетов. Взаимодействие с компаниями-тикетселлерами. Практический кейс по разработке билетной программы конкретных мероприятий/концертов.

  Преподаватели:
  
  Егерев Егор Николаевич, основатель и СЕО технологичной билетной экосистемы Ticketscloud

  ---

  
  
  

Мастер-классы

• Мастер-классы
  
  

  Мастер-классы проводят уникальные специалисты в сфере шоу-бизнеса, готовые поделиться секретами своего успеха и научить новое поколение специалистов быть успешными.

  Преподаватели:
  
  Колесников Денис Сергеевич, саунд-продюсер, звукоинженер «Vi-Sound» Studio
  
  Брюн Павел Владимирович,заместитель художественного руководителя театра и школы Олега Табакова по вопросам творчества, заместитель директора Dragone
  
  Арифулина Лина Миxaйловна, продюсер, режиссер, создатель LA GROUP
  
  Орлов Евгений Петрович, музыкальный продюсер, композитор. Музыкальный редактор ТВ-проектов («Голос», «Голос. Дети», «Главная сцена»). Основатель творческой школы «Республика KIDS» и фестиваля «Поколение NEXT»
  
  Кипер Елена Владимировна, музыкальный продюсер, режиссер, сценарист, композитор, член жюри отборочного тура «Евровидения», основатель ООО «Elena Kiper Publishing and Production»
  
  Нестеров Олег Анатольевич, генеральный директор, саунд-продюсер ПЦ «Снегири Музыка». Артист группы «Мегаполис»
  
  Подоссинов Сергей Александрович, основатель лейбла и студии Gentle Music, бас-гитарист T-Fest, продюсер инди-проектов
  
  Коннов Дмитрий Валерьевич, эксперт рынка музыкального контента, экс-руководитель Universal Music Russia
  
  Зубицкий Владимир Давыдович, генеральный директор компании Русский Шоу Центр, Член Правления Sav Entertainment
  
  и другие.

  
  

  ---