Учебный план

Введение в специализацию

Формулирование идеи и целей проекта

• Поиск и оценка идеи бизнеса
  
  

  Откуда взять идею для бизнеса? Оценка реалистичности идеи. Мозговой штурм. Команда проекта. Типы целей и соответствующие им задачи, которые могут быть достигнуты при помощи Интернета. Особенности интернет-ресурсов, созданных для выполнения различных целей и задач. Снижение издержек на коммуникации с клиентом. Увеличение лояльности клиента. Сбор информации через Интернет. Зависимость конструкции и содержания сайта от типа цели.

  
  Преподаватели:
  
  Кокарев Сергей Викторович, директор по стратегии агентства медиакоммуникаций «Апрель»

  ---

  
  
  

• Введение в маркетинг и современные подходы к маркетингу
  
  

  Интернет как среда маркетинговых коммуникаций. Цели и задачи интернет-маркетинга. 4P Котлера в Интернете. Принципы построения коммуникаций в сети. Структура задач отдела маркетинга интернет-компании. Целевая аудитория и подходы к сегментации. Маркетинговый микс.

  
  Преподаватели:
  
  Кашехлебов Артем Олегович, основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

  ---

  
  
  
• Тренды и хабы
  
  

  Пространственный микс. биометрия, коучинг. Таргетинг и оптимизация. Рунет сегодня. Показатели хабов экосистемы. Экономика совместного потребления. Аудитория рунета. Критерии сегментирования. Классификация потребностей

  
  Преподаватели:
  
  Шагина Алена Васильевна, New product developer компания Uninum

  ---

  
  
  
• Количественные и качественные исследования аудитории
  
  

  Сбор первичных данных. Поиск инсайтов. Инструменты исследований. Методология. Методология исследований. Анализ и обработка полученных данных. Формирование выводов на основе исследований.

  
  Преподаватели:
  
  Лебедев Павел Андреевич, старший директор по работе с клиентами исследовательской компании IpsosComcon

  ---

  
  
  
• Unit-экономика проекта. Поиск точек кратного роста
  
  

  Юнит-экономика, когорты, ключевые метрики, управленческие решения и выводы на основе ключевых метрик бизнеса, продуктовая аналитика, продуктовые метрики, системы аналитики, ошибочные решения на основе данных систем аналитики. В цикле: Идея → Разработка → Измерение → Анализ → Идея. Как системно улучшать продукт и бизнес, используя продуктовые и экономические метрики проекта.

  
  Преподаватели:
  
  Шишаев Кирилл Андреевич, исполнительный директор АО «Винвестор»

  ---

• Практикум по Unit-экономике
  
  

  Практикум принятия управленческих решений с помощью метода unit-экономики в игровой форме на кейсах из реальной практики.

  
  Преподаватели:
  
  Шишаев Кирилл Андреевич, исполнительный директор АО «Винвестор»

  ---

Базовые профессиональные дисциплины

Стратегическое планирование проекта

• Формирование ценностного предложения
  
  

  Определение ЦА и потребностей в рамках процесса позиционирования. Модель ценностного предложения А. Остервальдера (канва с бизнес-модели). Изучение аудитории (выгоды, задачи, проблемы), предложения (продукты и сервисы, источники выгод, решение выгоды). Разработка позиционирования (подходы, ошибки, примеры).

  
  Преподаватели:
  
  Кашехлебов Артем Олегович, основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

  ---

  
  
  
• B2B-маркетинг
  
  

  Различия между business-to-business и business-to-customer-коммуникациями: по содержанию (коммуникационное сообщение) и по каналам доставки. Ценность бренда.

  
  Преподаватели:
  
  Хлебинский Николай Юрьевич, генеральный директор Retail Rocket

  ---

  
  
  
• Брендинг. Уникальное торговое предложение
  
  

  Модель создания ценности бренда. Маркетинговые стратегии (типы, модели, бизнес-модели). Стратегия голубого океана. Оценка емкости рынка. Нишевой маркетинг. Новые направления рыночной деятельности: С2С и C2B. Смысловое проектирование брендов и продуктов. Использование методологии QFD при разработке новых продуктов. Экономика бренда. Ценообразование. Стратегический бренд-менеджмент. Бренд-стратегия. Нейминг. Бренд-дизайн и визуальные бренд-коммуникации. Интегрированные инструменты бренд-менеджмента. Визуальная идентичность бренда. Коммуникационная стратегия. Медиапланирование. Инструменты digital-маркетинга. Корпоративные коммуникации. Управление репутацией бренда и социальных медиа. Креатив и копирайтинг. Разработка креатива рекламной кампании. Интегрированные и маркетинговые коммуникации. Корпоративный брендинг. Сервисный брендинг. Территориальный брендинг. FMCG брендинг. Ритейл-брендинг. Брендинг дорогостоящих товаров долговременного пользования.

  
  Преподаватели:
  
  Кашехлебов Артем Олегович, основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

  ---

  
  
  
• Клиентоориентированный бизнес
  
  

  Интернет и клиентский сервис. Ситуация на данный момент в России. С чего начинать взаимоотношения с клиентом в Интернете. Как предвосхищать пожелания и потребности клиентов.

  
  Преподаватели:
  
  Шестаков Николай Николаевич, член совета директоров агентства Adventum, ментор YouDo.com, акционер CallToVisit

  ---

• Маркетинг больших корпораций
  
  

  Бренд и бренд-платформа. Видение и миссия бренда. Позиционирование. Как бренды растут (модель выпуклости). Бренд-расширения, портфель бренда. Воронка принятия решений.

  
  Преподаватели:
  
  Кретов Илья Александрович, генеральный директор eBay Россия, Восточная Европа и Африка

  ---

  
  
  

Дисциплины специализации

Теория и практика разработки проекта

• Работа с подрядчиками
  
  

  Особенности технических специалистов. MBTI. Мотивация. Команда в рамках организации. Типы команд. Аудит существующей команды. Правила построения эффективной команды. Сложные сотрудники. Управление конфликтами. Управление временем команды. Формирование требований к сайту. Этапы работы с подрядчиком. Основные ошибки построения взаимодействий. Как выбрать идеального подрядчика.

  
  Преподаватели:
  
  Григорьев Андрей Николаевич, генеральный директор и сооснователь GetShopTV

  ---

  
  
  
• Гибкие методологии управления проектами. Lean и клиентский сервис в разработке интернет-проектов
  
  

  Гибкие методологии управления проектами. Водопадный и гибкий методы: что больше подходит для проекта разработки. Внедрение гибкого управления проектами. Конструктивный подход к вычислению показателей в проектах с гибкой методологией разработки. Lean мышление: специфика Lean Startup. Agile-мышление.

  
  Преподаватели:
  
  Завертайлов Владимир Владимирович, директор студии web-дизайна «Сибирикс»

  ---

  
  
  
• Управление проектами в сфере digital
  
  

  Мировой опыт управления: международные стандарты на системы менеджмента и управление проектами, а также методология Agile. Эффективность стратегического планирования. Проекты и их классификация. Критические факторы успешной разработки проекта. Модель управления проектом: субъекты, объекты и процесс управления. Этапы и жизненный цикл проекта. Декомпозиция и планирование этапов, построение диаграммы Ганта. Инструментарий для принятия управленческого решения. Обзор программного обеспечения (MS Project, Visio, MindMap) и сервисов (Redmine, Task Manager, Jira, BaseCamp). Навыки и обязанности менеджера по управлению интернет-проектом: проактивность и мотивированность, ее роль в успехе проекта, коммуникационные и организаторские навыки, экспертиза в предметной области. Целеполагание для проекта. Определение необходимых ресурсов. Формирование проектной команды. Управление внутренними коммуникациями в проекте, мотивация команды, работа с узкими специалистами и «сложными» сотрудниками. Управление временем этапов и проекта в целом. Управление стоимостью проекта. Бюджет проекта. Управление рисками в проекте, минимизация числа авральных ситуаций и срывов сроков. Управление качеством в проекте (альфа и бета-тестирование, оценка качества). Управление коммуникациями с поставщиками, аутсорсерами (в т.ч. фри-лансерами). Управление отношениями с заказчиком проекта (другим отделом компании, клиентом, эккаунт-менеджером и т.п.). Управление изменениями в проекте. Запуск проекта.

  
  Преподаватели:
  
  Игитян Тачат Амбарцумович, генеральный директор NETinfo СНГ, основатель DeStream
  Муравьев Андрей Сергеевич, генеральный директор интернет-агентства Web-Creator

  ---

  
  
  
• Основы веб-дизайна
  
  

  Классификация сайтов по назначению. Основные положения и этапы создания ориентированного на пользователей сайта. Команда разработчиков, распределение функций. Типичные ошибки при создании сайтов. Школы, стили и стандарты веб-дизайна. Дизайн-исследование. Эмпатия. Первичное и вторичное исследование. Трендспотинг. Пользовательский опыт. Сценарии поведения. Персона модели. Карта сайта. Принципы проектирования и оценки решений. Основы композиции и работа с модульными сетками. Применение правил композиции при работе с модульными сетками и компоновки блоков. Прототипирование. Клиентский интерфейс: визуальная иерархия, управляющие элементы интерфейсов, типовые успешные паттерны. Визуальный сторителлинг: визуальное мышление, лендинг-пейджи, лонг-риды.

  
  Преподаватели:
  
  Григорьев Андрей Николаевич, генеральный директор и сооснователь GetShopTV
  Бабанова Нина Анатольевна, UX/UI Designer в «Веб Креатор»

  ---

  
  
  
• Современный дизайн интерфейсов
  
  

  Место дизайна в создании Интернет проекта. Каким бывает дизайн? Как его понимать? Рынок дизайна в России. Как работать с дизайнерами и агентствами. Брифинг. Оценка дизайна ресурсов.

  
  Преподаватели:
  
  Ковальский Александр Александрович, дизайн-директор в CreativePeople
  
  

• Usability
  
  

  Usability: определение, методы и место в жизненном цикле цифрового продукта (сценарии бизнес-интевью и их проведение). Практикум проектирования: от концептуальных скетчей до оценки концепций (персоны и сценарии). Практикум юзабилити-исследования: от бизнес-интервью до требований к экранам (прототип сайта или приложения).

  
  Преподаватели:
  
  Бабанова Нина Анатольевна, UX/UI Designer в «Веб Креатор»

  ---

  
  
  
• Основы веб-разработки: HTML5, CSS, JavaScript
  
  

  Обзор современных средств web-разработки (HTML5, CSS3, javaScript, MySQl, PHP5). Принципы верстки сайтов и практические навыкам программирования. Синтаксис языка разметки HTML5 и каскадных таблиц CSS3. Синтаксис языка программирования Java Script. Релиз и размещение на хостинг

  
  Преподаватели:
  
  Муравьев Андрей Сергеевич, генеральный директор интернет-агентства Web-Creator

  ---

  
  
  
• Техническое обеспечение интернет-проекта. Выбор CMS
  
  

  Клиентские технологии. Веб-сервера. Серверные компоненты разработки. Базы данных. Технические роли людей в проекте, совмещение ролей. Роль свободного программного обеспечения в коммерческих проектах. Разделение проектов на типы с точки зрения технологии. Понятие нагрузки, типы нагруженности проекта. Организация нагруженного тестирования. Как решать проблемы. Виды хостинга. Сравнительный анализ видов хостинга: стоимость, применимость, трудоемкость сопровождения, стоимость сопровождения. Кейсы для аудитории: выбрать оптимальный вид хостинга для двух типичных и двух нетипичных проектов. Обзор рынка хостинг-услуг. Устройство хостинг-провайдера изнутри. Как правильно общаться со службой хостинг-поддержки провайдера. Устройство CMS, принципы работы, многообразие, основные отличия систем, представленных на рынке.

  
  Преподаватели:
  
  Муравьев Андрей Сергеевич, генеральный директор интернет-агентства Web-Creator
  Григорьев Андрей Николаевич, генеральный директор и сооснователь GetShopTV

  ---

  
  
  
• Дизайн в разработке проекта и продукта
  
  

  Как делать дизайн. Как сделать дизайн не будучи дизайнером. Современные инструменты. Готовые решения на платформах. Полезные ссылки. Работа в дизайн-платформах. Сайт, презентующий продукт. Создание сайта. Практическое занятие. Создание презентационного сайта (страницы).

  
  Преподаватели:
  
  Ковальский Александр Александрович, дизайн-директор в CreativePeople
  
  

• Разработка технического задания
  
  

  Разработка Технического задания. Что это такое, зачем оно нужно, с чего начать и как должно выглядеть. Как формулировать требования. Требования к функциональности. Требования к безопасности и правам доступа. Требования к квалификации персонала. Структура технического задания. Требования к документированию.

  
  Преподаватели:
  
  Григорьев Андрей Николаевич, генеральный директор и сооснователь GetShopTV

  ---

  
  
  
• Основы Веб-разработки. Практикум
  
  

  Отработка знаний, полученных на занятиях: построение портрета пользователя, разработка use-cases, разработка прототипов страниц, формулирование технических требований к верстке сайта, выбор системы управления сайтом.

  
  Преподаватели:
  
  Григорьев Андрей Николаевич, генеральный директор и сооснователь GetShopTV

  ---

  
  
  

Теория и практика продвижения

• Планирование онлайн продвижения
  
  

  Определение аудитории в интернете. Тенденции в рекламной политике. Планирование рекламной кампании в интернете. Методики работы со статистикой и отслеживание эффективности. Форматы интернет-рекламы и как выбрать согласно специфики бизнеса. Сочетание печатной рекламы и интернет. Построение маркетингового плана продвижения интернет-проекта.

  
  Преподаватели:
  
  Кашехлебов Артем Олегович, основатель брендингового агентства SENSESAY, брендолог студии PINKMAN

  ---

  
  
  
• Контекстная реклама. Яндекс Direct, Google Adwords
  
  

  Яндекс.Директ. Введение в контекстную рекламу. Аккаунт Яндекс. Директ. Ценообразование. Настройки и таргетинги. Семантическое ядро. Копирайтинг. РСЯ. Расширения. A/B-тестирования. Дополнительные инструменты.
  Google AdWords. Введение в Google AdWords. Ценообразование. Аккаунт AdWords. Рекламные кампании. Ключевые слова. Объявления. A/B-тестирования. КМС. Отслеживание конверсий. Дополнительные возможности.

  
  Преподаватели:
  
  Шукалова Екатерина Вячеславовна, Основатель Центра интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой

  ---

  
  
  
• Оценка эффективности рекламных кампаний. Медиапланирование в Интернете
  
  

  Анализ результатов рекламной кампании. Этапы организации и проведения рекламной кампании. Критерии оценки эффективности рекламной кампании. Определение стратегии кампании. Постановка задач. Оценка бюджета рекламной кампании. Оценка потенциала рынка. Рекламная кампания и медиапланирование. Рекламные площади на сайте и их продажа. Покупка рекламных площадей. Как увеличить посещаемость сайта. Жизненный цикл маркетингового проекта. Понятие брифа. Маркетинговые, потребительские и коммуникационные цели (KPIs). Понятие коммуникационной стратегии. Понятие креативного брифа.

  
  Преподаватели:
  
  Спивак Сергей Владимирович, директор по стратегическому развитию Nectarin

  ---

  
  
  
• Таргетинг
  
  

  Понятие таргетированной рекламы. Её виды. Отличие таргетированной рекламы от тизерной и медийной. Управление рекламой. Выбор модели ценообразования клика. Создание креативов. Математические модели эффективности. Метод Тагучи.

  
  Преподаватели:
  
  Карпов Константин Сергеевич, директор по маркетингу Talentsy

  ---

  
  
  
• Маркетинг в социальных сетях
  
  

  Особенности в работе с аудиторией в разных социальных сетях. Коммьюнити-менеджмент. Бенчмарки и показатели успешного сообщества. Работа с блогерами и лидерами мнений. Обзор и особенности сервисов мониторинга и аналитики для Social Media. Обзор и особенности работы с сервисами для поиска и анализа целевой аудитории. Форматы и особенности рекламных размещений в социальных сетях.
  Тонкости управления рекламой в аукционных форматах.
  Бенчмарки рекламных форматов в разных социальных сетях и подходы к системному анализу рекламных кампаний.

  
  Преподаватели:
  
  Карпов Константин Сергеевич, директор по маркетингу Talentsy
  

  ---

  
  
  
• E-mail маркетинг
  
  

  Цели и задачи e-mail маркетинга. Целевые страницы. Адаптивный дизайн писем. Тестирование. Автоответчики. Конструкторы писем/форм. Аналитика рассылок.

  
  Преподаватели:
  
  Шукалова Екатерина Вячеславовна, Основатель Центра интернет-маркетинга Екатерины Шукаловой

  ---

  
  
  
• Введение в SEO. Критерии ранжирования. Планирование и аналитика. Кейсы
  
  

  SEO. Общие принципы работы поисковых систем, история развития и текущие тренды. Машинное обучение в алгоритмах ранжирования. Персонализация поисковой выдачи. Факторы, влияющие на ранжирование.

  
  Преподаватели:
  
  Муравьев Андрей Сергеевич, генеральный директор интернет-агентства Web-Creator

  ---

  
  
  
• Видео-реклама. Реклама по протоколу RTB
  
  

  Форматы видео рекламы. Какими показателями оценивают эффективность размещения видео-рекламы. Модели продажи и основные селеры в России. Креатив для рекламы на YouTube. Как работает RTB протокол. Участники рынка programmatic продаж. SPP, DSP, DMP, AdX, ATD. Работа с BigDATA. Возможные таргетинги. Преимущества и недостатки данного способа покупки и продажи рекламы.

  
  Преподаватели:
  
  Спивак Сергей Владимирович, директор по стратегическому развитию, Nectarin

  ---

  
  
  
• Введение в digital-аналитику. Тонкости применения Google Analytics и Яндекс.Метрики
  
  

  Digital-аналитика, зачем она нужна и что может дать. Основные понятия: основные показатели сессии, отказы посетителей, чем отличаются посетители от реальных пользователей, чем отличаются от сессии, в чём тонкости сбора данных у счётчиков, как важно собирать данные о реальных аудиториях и реальных пользователях, как выбирать KPI, какие целевые действия можно настроить в самих счётчиках, какие KPI можем отслеживать для своих бизнес-задач. Отличие одного счётчика от другого. Настройка счётчиков. Отчёты. Знакомство с интерфейсами этих счётчиков.

  
  Преподаватели:
  
  Кулачикова Александра Альфредовна, руководитель продвижения Яндекс.Метрики

  ---

  
  
  
• Сквозная аналитика
  
  

  Товарные объявления. Автоматическая реклама на основе фидов (xml, yml, csv). Call-трекинг. Автоматизация процессов сбора информации и Отслеживание эффективности по всем каналам (офф- и онлайн на сайте). Как выстроить сквозную аналитику. Модели атрибуции и Ассоциированные конверсии в Google Analytics. Автоматизация процессов сбора маркетинговой информации (сервисы и решения). Отслеживание эффективности по всем каналам маркетинга (оффлайн и онлайн маркетинг). Выстраивание сквозной аналитики. Поработать над автоматизацией сценариев в воронке продаж и увязыванием внутри них различных каналов.
  Преподаватели:
  
  Егоров Александр Александрович, управляющий партнер в Alytics

  ---

  
  
  
• CPA-маркетинг и лидогенерация
  
  

  Тизерная реклама. Основы веб-аналитики. Понятие моделей атрибуции трафика. Управление лидогенерацией по СРА. Модель расчета. Источники трафика для лидогенерации. Выбор разрешенных источников при работе с СРА-платформами. Обзор СРА-платформ.
  Примеры успешного продвижения в СРА-платформах. Примеры не успешного продвижения и мошеннический действий со стороны СРА-платформ. Обзор тизерных сетей. Основные отличия тизерной рекламы от медийной и таргетированной.
  Преподаватели:
  
  Литвинов Сергей Сергеевич, руководитель performance группы в MGCom

  ---

  
  
  
• Специфика маркетинговой деятельности в электронной коммерции. Инструментарий
  
  

  Критерии эффективности рекламной кампании. Выбор и планирование рекламной стратегии. Обзор основных методов «продающей» рекламы. Методы анализа эффективности рекламы интернет-магазина.

  
  Преподаватели:
  
  Димитров Максим Вячеславович, Основатель «Футужама», The Cave

  ---

• Стратегическое планирование Digital-маркетинга
  
  

  Виды стратегий для разных ситуаций. Примеры стратегий. Из чего состоит стратегия. Блоки. Состав каждого блока. KPI в стратегии. Горизонт планирования. Ключевые документы Digital-cтратегии. Практическая работа.

  
  Преподаватели:
  
  Спивак Сергей Владимирович, директор по стратегическому развитию, Nectarin

  ---

Экономика и операционная деятельность

• Операции интернет-магазина, логистика и другие бизнес-процессы
  
  

  Организация доставки заказов. Как минимизировать сложности и риски. Внешняя служба доставки или внутренняя. Организация самовывоза. Виды оплаты и их специфика. Взаимодействие с платёжными системами и курьерскими службами. Правила коммуникаций с клиентами. Организация Call-центра

  
  Преподаватели:
  
  Димитров Максим Вячеславович, Основатель «Футужама», The Cave

  ---

  
  
  
• Управление ассортиментом и ценообразование в электронной коммерции
  
  

  Понятие жизненного цикла клиента (LTV): основы управления прибыльностью бизнеса на основе управления клиентской базой. Сегментация клиентов на основе RFM-подхода (Recency-Frequency-Monetary): методология выполнения сегментации, характеристики сегментов, матрица переходов. Составление маркетингового бюджета для работы с клиентской базой: принципы и подходы к бюджетированию. Виды маркетинговых мероприятий применительно к каждому сегменту. Типичные ошибки маркетологов при работе с клиентской базой. Ассортиментная стратегия в интернет-бизнесе.
  Понятие ассортиментной матрицы интернет-магазина. А-В-С принцип управления ассортиментом. Управление ключевыми показателями эффективности товарооборота. Составление плана продаж на основе ассортиментных групп. Управление sell-out rate-ом и другими ключевыми показателями. Расчёт бюджета и определение продуктового позиционирования интернет-магазина. Разработка коммерческой стратегии. Ценовая стратегия в интернет-бизнесе. А-В-С принцип формирования ассортимента по цене. Технологии управления ценообразованием в интернет-коммерции. Определение ценового позиционирования. Определение эластичности потребительского спроса по цене. Составление ценовой матрицы. Динамическое ценообразование. Ценовые стратегии в e-commerce.

  
  Преподаватели:
  
  Димитров Максим Вячеславович, Основатель «Футужама», The Cave

  ---

  
  
  
• Бизнес-планирование
  
  

  Элементы бизнес-плана и его структура. Необходимость финансовой части, заинтересованные лица. Основные компоненты: доходы и расходы. Планируемые источники финансирования: собственные и заемные. Основные затраты проекта: состав и подход к оценке. Рентабельность – критерий отбора проекта. Методы оценки бизнес-плана и инвестиционного проекта. Общий подход к оценке. Подход к оценке в условиях инфляции и аналогичных ситуациях. Состав финансовой части проекта: финансовые документы «на выходе» бизнес плана. Построение отчетов: выходные формы проекта, анализ, чтение и восприятие.
  Простая оценка рентабельности, ликвидности, финансовой устойчивости. Показатели рентабельности общие и рентабельности инвестиций в частности. Показатель краткосрочной ликвидности как оценка реальности бизнеса. Показатель долгосрочной ликвидности – оценка выполнимости и перспектив. Определение и структура оборотных средств. Расчет потребности и анализ структуры оборотных средств. Оборачиваемость и рентабельность текущих активов. Анализ прибыли и безубыточности.

  
  Преподаватели:
  
  Шагина Алена Васильевна, New product developer компания Uninum

  ---

  
  
  
• Правовые основы интернет-бизнеса
  
  

  Интернет-право как совокупность теории и практики из разных областей законодательства: интеллектуальная собственность, гражданские права и свободы, деликтное, имущественное, административное, уголовное, телекоммуникационное, коммерческое, торговое и частное право. Источники правового регулирования в сети интернет. Государственное регулирование интернета в РФ и за рубежом. Обзор последних законодательных инициатив. Субъекты и субъективные связи в сети интернет. Интернет как неотъемлемая часть бизнес–коммуникаций. Ресурсы интернета – сайты, хостинги, телекоммуникационные компании, домены.
  Интеллектуальная собственность (ИС). Современная классификация объектов ИС, понятие интеллектуальных прав. Объекты и субъекты интеллектуальных прав. Моральные и экономические права. Понятие исключительного права. Понятие контента. Интернет-сайт как сложный объект авторского права, правомерное использование объектов авторских и смежных прав. Понятие информационного посредника в сети интернет, его права, ограничения ответственности. Обеспечительные меры по предотвращению нарушений интеллектуальных прав в интернете. Технические средства защиты интернет-контента.
  Правоотношения в сфере интернет-бизнеса, договорное право, налоговое право, трудовое право. Защита персональных данных пользователей. Права пользователей, связанных с использованием их изображений при использовании на фото- и видео. Реклама в сети интернет, основные положения Закона о рекламе. Примеры из правоприменительной практики (по материалам судебных решений), связанные с нарушением прав в сети интернет: доменные споры, неправомерное использование контента, нарушения гражданских прав.

  
  Преподаватели:
  
  Шинкаренко Павел Владимирович, соучредитель и директор по развитию бизнеса в Solar Staff
  Кондратенко Александр Григорьевич, учредитель юридического агентства МУЗКОНТРАКТ

  ---

  
  
  
• Финансовый менеджмент
  
  

  Рынок капитала как необходимый элемент инновационного процесса. Классификация источников инвестиций. Формирование и использование финансового капитала.
  Поток денежных средств при реализации инвестиционного проекта. Структура затрат по проекту. Источники доходов по проекту. Учёт разновременных денежных потоков с использованием дисконтирования. Обоснование величины дисконта.
  Основные методы оценки экономической эффективности инвестиционных проектов. Расчёт точки безубыточности. Анализ устойчивости и чувствительности инвестиционного проекта.
  Расчёт основных показателей эффективности инвестиционного проекта. Финансовая модель интернет-проекта.

  
  Преподаватели:
  
  Екимовских Ирина Анатольевна, Руководитель Аудиторской группы «Капитал»

  ---

Мастер-классы, выездные занятия

• Таргетированная реклама ВКонтакте. Ретаргетинг в социальных сетях
  
  

  
  Преподаватели:
  
  Гордеев Петр Николаевич, руководитель направления по работе с агентствами (Agency Relationship Lead), ВКонтакте

  ---

• Международная интернет-торговля и возможности российского бизнеса в ней
  
  

  
  Преподаватели:
  
  Манукян Армен Кеворкович, куратор рабочей группы, Экспертный совет по цифровой экономике и блокчейн технологиям при Государственной Думе РФ

  ---

• MVP (Minimum Viable Product)
  
  

  Максимальная ценность при минимальных затратах, как запустить продукт с минимальными затратами и максимальной пользой для потребителя, где грань между экономией и плохим продуктом. Несколько подходов к этой проблеме. Метрики и инструменты, которые смогут облегчить поиск золотой середины.

  
  Преподаватели:
  
  Ефимов Роман Олегович, директор департамента новых проектов HeadHunter - Online Hiring Services

  ---